今天的 GEO 日報追蹤電商端的新量測入口：Google Merchant Center 的 AI performance insights，開始把購物型 AI 搜尋拆成意圖、熱門詞與產品屬性。
這讓品牌不只知道產品有沒有出現，還能看見消費者處於探索、比較或準備購買階段。但它不是全市場流量報表，也不能直接證明營收。
一、Merchant Center 把購物 AI 曝光拆成意圖與屬性
新聞概述
9 月 9 日，搜尋產業媒體觀察到 Merchant Center 的 AI performance insights 增加 AI 搜尋意圖、搜尋詞與產品屬性等報表區塊。
Google 現行說明頁也列出 Top terms、Popular attributes 與 Top search intents，並把對話型購物查詢分成三個購物階段。
這是 Merchant Center 特定帳戶的購物 AI 洞察，不是一般網站的全域排名工具，也不是 Google 宣布新的核心排序演算法。
資訊來源
主要規格以Google AI performance insights 說明為準，包含適用市場、指標、篩選器與資料限制。
再以Google 5 月推出公告核對原始範圍，辨識後續詳細文件新增的購物階段與操作建議。
9 月 9 日的新介面變化，則由Search Engine Roundtable 報導與目前官方欄位交叉確認。
資訊可信度
Google 說明頁是一手規格，可確認報表現在怎麼定義與限制；獨立媒體的截圖觀察則可確認 9 月 9 日出現新增區塊。
不過，Google 沒有在目前詳細頁標出每個欄位的確切上線時間，也沒有公布所有帳戶覆蓋率，因此不能宣稱全球商家都已看到。
目前只適用澳洲、加拿大、印度、紐西蘭與美國 Merchant Center 帳戶的英文查詢；台灣與中文查詢不在公告範圍。
事實重點
目前詳細頁把範圍寫成 AI Mode 與 AI Overviews 中帶有購物意圖的對話型查詢，報表入口位於 Analytics、Products、AI performance。
主要指標包括品牌聲量占比、競品平均聲量、查詢或屬性的熱度，以及出現在熱門詞、屬性與意圖中的產品數量。
購物階段分為 Discovery、Evaluation 與 Ready to buy，協助品牌區分探索選項、比較規格與接近交易的不同需求。
流量篩選目前只涵蓋自然 AI 流量，例如免費產品資訊；付費廣告不在此報表。歷史資料每日更新，但會延遲數天。
聲量 0 代表曝光不足，破折號代表沒有曝光資料。若帳戶沒有足夠競品資料，聲量甚至可能顯示 100%，不能直接解讀成領先市場。
資訊判讀
本日判讀：購物 GEO 開始從「有沒有被 AI 提到」走向「在哪個購物階段、哪些詞與屬性被看見」，量測粒度明顯提高。
但聲量分母是 Google 定義的競品集合，而且商家不能自行更換競品。聲量變化可能來自競品集合變動，不一定是自家內容改善。
Top terms 與 Top search intents 適合找內容與商品資料缺口；Popular attributes 則可反查尺寸、顏色、材質等欄位是否缺漏。
這些都是優化線索，不是排名、引用、點擊或營收保證。報表也不能取代 Search Console、網站分析與實際商品轉換資料。
建議行動
符合市場資格的商家先保存每週基線：產品類別、國家、購物階段、聲量、熱度與 Products showing 都要一起記錄。
看到高熱度、低聲量時，先檢查產品標題、描述與缺少的結構化屬性，再核對頁面內容是否真的回答該購物意圖。
每次只修一組明確缺口，並等待數天資料延遲後再比較。不要因單日 0、破折號或 100% 聲量就大幅改寫整批商品。
台灣商家目前可先整理相同欄位，等官方納入台灣或中文後建立正式基準；在此之前，不把海外英文帳戶的結果套成本地成效。
