1. 英國 CMA 新令：Google 六個月內須公開排名邏輯、三個月內實施資料可攜
新聞概述
英國競爭與市場局（CMA）於 2026-06-17 對 Google 發出具法律約束力的新命令，要求以客觀、非歧視性標準公開搜尋排名邏輯，並提前告知網站主重大演算法變更；使用者搜尋資料可攜須在三個月內落實，網站主亦可選擇退出 AI Overviews 引用。
資訊來源
- 英國競爭與市場局：Further CMA action to secure a fairer deal for businesses and improve Google search services in UK，CMA，2026-06-17
- Search Engine Land：UK CMA orders Google to explain how search results are ranked，Search Engine Land，2026-06-17
- Search Engine Roundtable：CMA Tells Google To Share How Search Results Are Ranked & Data Portability，Search Engine Roundtable，2026-06-17
資訊可信度
高。命令來自 CMA 官方政府網站公告，具法律約束力，Search Engine Land 等權威媒體同日交叉確認。
事實重點
- CMA 要求 Google 在六個月內以「客觀、非歧視性標準」公開解釋搜尋排名邏輯。
- Google 須提前告知網站主重大演算法變更。
- 使用者搜尋資料可攜性須在三個月內強制實施。
- 網站主可選擇退出 AI Overviews 對其內容的引用。
- 此為獨立於先前 AI 搜尋退出機制的新命令，於 2026-06-17 另行發布。
資訊判讀
若 Google 須提前公告重大演算法變更，SEO 業界未來可能獲得比目前社群偵測管道更早、更官方的預警窗口，改變現行「事後應急」的慣例。「客觀、非歧視性排名標準」的定義目前仍不明確，後續 CMA 執行細節與 Google 提交的合規方案才是關鍵，值得持續追蹤。
建議行動
- 台灣、亞太區網站目前不在 CMA 管轄範圍，但可追蹤 Google 是否在英國公開排名邏輯說明後，同步更新全球版官方文件。
- 確認英國流量占比較高的網站是否已完成 AI Overviews 退出設定；截止日雖已過，補設仍可生效。
- 六個月後（約 2026-12）關注 CMA 執行細則，評估演算法預告機制是否實際落地及影響範圍。
2. Google Search Console 新增生成式 AI 成效報告，可追蹤 AI Overviews 與 AI Mode 曝光數
新聞概述
Google 自 2026-06-03 起在 Search Console 推出獨立的「生成式 AI 成效報告」，分開顯示網站在 AI Overviews、AI Mode 及 Discover 生成式功能中的曝光次數；報告目前仍在分批向全球開放，首波以英國部分網站為主。
資訊來源
- Google Search Central：Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console，Google，2026-06-03
- PPC Land：Google finally gives Search Console its own generative AI visibility reports，PPC Land，2026-06
資訊可信度
高。Google Search Central 官方部落格直接公告，有具體功能說明與開放時程，非第三方推測。
事實重點
- 新報告獨立於原有自然搜尋成效報告，分別呈現 AI Overviews、AI Mode、Discover 生成式功能的曝光次數。
- 目前只提供曝光數，不提供點擊數。
- 首波僅限英國部分網站，仍在分批向全球開放（公告日期 2026-06-03，rollout 持續進行）。
- 同步新增退出 AI 生成回覆的控制開關，退出後不影響有機搜尋排名。
資訊判讀
這是 GEO 首次獲得官方數據支撐的重要里程碑：過去網站主無從得知自身在 AI Overviews 的實際曝光量，現在可與自然點擊流量並列對比，量化 AI 搜尋能見度。目前缺點擊數是主要限制，若未來加入 CTR 資料，將進一步提升 GEO 策略的可量測性。
建議行動
- 定期進入 GSC 左側選單確認「生成式 AI 成效」報告是否已對你的帳號開放；一旦開放立即記錄基準曝光數，作為後續 GEO 優化的起點數據。
- 將 AI 曝光數與自然搜尋點擊數並排，評估 AI Overviews 是否正在消耗流量而未帶來對應點擊。
- 若不希望內容出現在 AI 生成回覆中，在報告開放時即可設定退出開關，並在 GSC 確認有機排名未受影響。
3. Google 反垃圾新政策：Back Button Hijacking 已於 6 月 15 日正式生效
新聞概述
Google 已於 2026-06-15 開始執行「劫持瀏覽器返回鍵」（back button hijacking）垃圾政策，違規可觸發手動動作或自動降權；網站主對第三方廣告、互動腳本造成的違規行為同樣須負責。
資訊來源
- Google Search Central：Introducing a new spam policy for “back button hijacking”，Google，2026-04-13（執行日 2026-06-15）
- PPC Land：Google sets June 15 deadline to stop hijacking users’ back button，PPC Land，2026-06
- Search Engine Land：Google Search to penalize back button hijacking schemes，Search Engine Land，2026-04
資訊可信度
高。政策公告與執行日期均來自 Google Search Central 官方部落格，有 Search Engine Land 等權威媒體多方確認。
事實重點
- 「Back Button Hijacking」正式列為 Google 垃圾政策違規行為，政策公告日 2026-04-13，執行日 2026-06-15。
- 違規可觸發手動動作（Manual Action）或自動降權。
- 網站主對第三方廣告商、互動腳本造成的返回鍵劫持行為同樣須負連帶責任。
資訊判讀
Back button hijacking 常見於廣告聯播網腳本、彈窗外掛或第三方互動工具，多數網站主並未主動設定此行為，而是被第三方腳本引入，但 Google 明確指出站方仍須負責，意味著審查第三方腳本的義務正式落在網站主身上。執行日已過，若網站尚未完成審查，現在補做仍有必要。
建議行動
- 立即用無痕視窗手動測試：從 Google 搜尋結果點進網站後按返回鍵，確認是否被攔截或重導至非預期頁面。
- 進入 GSC「手動動作」報告確認是否已收到違規通知；若有，依說明移除違規腳本後提交重審。
- 審查廣告腳本、彈窗外掛及第三方互動工具，要求供應商書面確認不含返回鍵劫持邏輯。
4. Gemini 超越 Perplexity 成 AI 引薦流量第二名，GEO 優化重心出現位移
新聞概述
First Page Sage 2026 年 6 月發布的生成式 AI 聊天機器人市佔報告顯示，Google Gemini 已超越 Perplexity，成為 AI 引薦流量的第二大來源，ChatGPT 仍穩居首位。
資訊來源
- First Page Sage：Top Generative AI Chatbots by Market Share – June 2026，First Page Sage，2026-06（具體日期不明）
資訊可信度
中。資料來自 First Page Sage 的第三方估算報告，方法論未完整公開，市佔數字屬估計值，不宜視為精確數據，但 Gemini 用戶成長趨勢有其他觀察支持，方向性具參考價值。
事實重點
- 依 First Page Sage 2026 年 6 月報告，AI 引薦流量排名為：ChatGPT（第一）、Gemini（第二）、Perplexity（第三）。
- Gemini 超越 Perplexity 的確切時間點未有官方數據確認，此為第三方估算結果。
資訊判讀
若 Gemini 的 AI 引薦流量已超越 Perplexity，GEO 優化的資源分配邏輯應相應調整：過去許多團隊將 Perplexity 視為次要優化目標，但此數據暗示針對 Google 生態體系（Gemini、AI Overviews、AI Mode）的優化優先序可能需要提前，與有機 SEO 策略進一步整合。此數據可信度為中，建議以自身 GA4 引薦流量數據交叉驗證後再調整策略。
建議行動
- 在 GA4「流量獲取 → 來源/媒介」篩選 gemini.google.com、perplexity.ai、chatgpt.com，確認自家網站的 AI 引薦流量實際分布，以實際數據決定優化優先序，而非依賴第三方市佔估算。
- 若 Gemini 引薦占比正在上升，優先確認網站的結構化資料（Article、FAQ、HowTo）是否完整，以利 Google 生態體系在 AI 生成回覆中正確引用來源。
