Google 把在地商家查詢加入 EEA 的聚合商與直接業者搜尋單元。這項更新讓目錄、比較平台與實體店家在同一類查詢中，走不同的資料與曝光路徑。
但這不是全球版 Local Pack 改版，也不代表提交一段結構化資料就能取得位置。官方文件限定 EEA，並保留查詢、資格、資料品質與排序條件。
Google 在地搜尋增加聚合商與直接業者分流
新聞概述
Google 在 9 月 18 日的搜尋文件更新紀錄中，新增 local business queries 支援。適用功能是 aggregator unit 與 supplier unit。
Aggregator unit 面向目錄、比較服務、搜尋彙整平台等 Vertical Search Services。符合資格的聚合商會在單元中提供和查詢相關的在地商家結果。
Supplier unit 則面向直接業者，例如實體商家或水電服務提供者。它和聚合商單元並列，但只有聚合商單元出現時才會顯示。
資訊來源
更新日期與新增範圍以 Google Search Central 的官方更新紀錄為主。該頁明確寫出兩個單元現在支援在地商家查詢。
聚合商單元文件說明 EEA、VSS 核准、單一聚合商單元及 Local Point of Interest Feed；直接業者單元文件則說明爬取資格與依附關係。
Search Engine Journal 與Search Engine Roundtable 都獨立核對 9 月 18 日的文件差異與新增的在地查詢範圍。
資訊可信度
「功能文件已更新」「適用 EEA」「兩種業者走不同資料路徑」都有 Google 第一方文件與兩家搜尋產業媒體交叉確認，事件本身可信度高。
官方沒有公布單元會在多少在地查詢中出現，也沒有提供完整的核准聚合商名單。現階段不能由文件推算曝光率、市占或流量增減。
獨立報導指出新文件沒有把這兩種單元稱為 Local Pack，也沒有說它們取代 Google Business Profile。兩種搜尋經驗應分開觀察。
事實重點
第一，聚合平台必須先獲准成為 Vertical Search Service，並提供相關在地內容與資料。對 local business queries，官方指向 Local Point of Interest Feed。
第二，單一搜尋頁一次只顯示一個 aggregator unit。排名最高的聚合商結果預設展開，使用者也可切換其他合格聚合商。
第三，直接業者的網站必須服務 EEA 使用者。基本資格不要求提交超出網站可爬取內容的額外資料，但供應資料仍可能強化結果。
第四，supplier unit 不是獨立觸發；只有 aggregator unit 出現時才會並列。這使直接業者的曝光也受查詢是否觸發聚合商單元影響。
資訊判讀
本日判讀：在地搜尋監測不能只記傳統排名。對 EEA 查詢，還要分清聚合商單元、直接業者單元與一般自然結果，才能解讀實際曝光路徑。
這和 9 月 9 日的區域搜尋主題是前後關係，不是同一事件。當時重點是 EEA 結果架構；本次新增的是在地商家查詢的正式適用範圍與參與條件。
對目錄或比較平台，機會在申請資格、實體資料與 feed 品質。對直接業者，重點仍是讓名稱、地址、電話、類別、服務內容與頁面資訊可被穩定爬取。
目前沒有證據顯示新增 schema、堆疊地區關鍵字或增加評論就能保證進入新單元。文件提供的是資格與資料路徑，不是排名捷徑。
建議行動
先把監測切成 EEA 與非 EEA 市場，固定查詢、位置、裝置與日期。截圖或排名資料要標記實際出現的結果單元。
聚合平台應先確認是否符合 VSS 身分，再盤點 Local Point of Interest Feed 的商家名稱、地址、電話、類別、圖片、評分與更新流程。
直接業者則先核對網站可爬取資訊與實際營業資料是否一致。不要因新功能文件而建立不可驗證的頁面、虛構地點或大量重複城市頁。
最後，將曝光、點擊與詢問分開記錄，等待實際樣本再判斷影響。本文截至 2026 年 9 月 20 日查核，不預測台灣開放時程，也不保證排名或流量。
