中文名稱：圖片 SEO｜英文：Image SEO
圖片 SEO，就是把你網頁上的圖片「整理好、說清楚」，讓 Google 看得懂、找得到，進而在 Google 圖片、一般搜尋結果，甚至 AI 摘要裡幫你帶來流量。
這篇文章會用新手角度說明：圖片 SEO 是什麼、它為什麼重要、實際上要做哪些事、常見迷思。
圖片 SEO 是什麼？
正式一點說，圖片 SEO（Image SEO）是針對網站上的圖片所做的搜尋引擎最佳化，目的是讓搜尋引擎能順利「發現、索引、理解」這些圖片，並在 Google 圖片、文字搜尋結果的縮圖、Google Discover 等地方正確呈現。
Google 官方把圖片優化分成兩大方向：一是「幫 Google 找到並收錄你的圖片」，二是「優化圖片所在的網頁」。換句話說，圖片能不能被搜尋到，不只看圖片本身，也看它周圍的文字與整個頁面。詳見 Google 官方的圖片 SEO 最佳實務文件。
這裡有個關鍵觀念：機器「看圖」的能力雖然進步很快，但它仍然非常依賴你給的文字線索——例如替代文字（alt）、檔名、圖片周圍的說明，來判斷這張圖在講什麼、該配對哪些關鍵字。
用白話文怎麼說？
你可以把 Google 想成一個「看得到圖、但需要你幫忙下標」的編輯。
圖片再漂亮，如果你沒附上一句說明，它只能用力猜；可是只要你在旁邊寫清楚「這是一隻在草地上玩接球的大麥町幼犬」，它馬上就懂了，也更願意把這張圖推給搜尋「大麥町幼犬」的人。
所以圖片 SEO 的精神很單純：別讓 Google 用猜的。把檔名取好、把替代文字寫清楚、把圖片放在相關的內文旁邊，就是在幫它「看懂」你的圖。
你可以這樣記：好的圖片 SEO，是「讓一個看不到細節的人，光讀你的文字描述，就能想像出這張圖」。這也正好是視障使用者用螢幕報讀軟體上網時的真實情況。
圖片 SEO 實際上要做什麼？
新手不用一次到位，可以照這幾個重點做起：
- STEP 1 用標準
<img>標籤放圖：Google 會從<img>的src抓圖，但「不會」索引純 CSS 背景圖。想被搜尋到的圖，就用正規的圖片標籤放。 - STEP 2 檔名取得有意義：用
dalmatian-puppy.jpg這種看得懂的檔名，別用IMG00023.JPG或image1.jpg。檔名能給 Google 一點線索。 - STEP 3 寫好替代文字（alt）：用一句話簡單描述圖片內容，自然帶到主題即可，例如
alt="在草地上玩接球的大麥町幼犬"。這是圖片最重要的文字資訊，同時也讓螢幕報讀軟體念得出來。 - STEP 4 壓縮檔案、顧速度：圖片常是拖慢網頁的最大元兇。用適當尺寸與較新的格式（如 WebP、AVIF）壓小檔案，再用 PageSpeed Insights 檢查速度。
- STEP 5 用響應式圖片：用
<picture>或srcset針對不同螢幕提供不同大小，並記得用src留一個後備版本。 - STEP 6 把圖放在相關內文旁、補上圖說：Google 會參考圖片周圍的標題、圖說與內文來判斷主題，所以圖文相關很重要。
- STEP 7 進階可做的：提交圖片 sitemap、用
og:image或 schema.org 的primaryImageOfPage指定首選預覽圖、加上ImageObject結構化資料。
一個小提醒：Google 支援的圖片格式包括 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF，而且副檔名最好和實際格式一致。
關於圖片 SEO 的常見迷思
迷思一：在 alt 裡塞滿關鍵字，排名會更好
反了。Google 明確建議，alt 要寫成「實用、有資訊量、自然帶到關鍵字」的描述；硬塞一長串關鍵字屬於關鍵字填充，會被視為垃圾訊號，對使用者體驗也是扣分。官方示範的最佳寫法是 alt="Dalmatian puppy playing fetch"，而不是堆一堆狗相關的字。
迷思二：把重要文字做成圖片就好，反正比較美
不建議。文字一旦變成圖片，Google 就比較難讀。重要的標題、選單與說明文字，最好用真正的 HTML 文字呈現，圖片只是輔助。否則不只搜尋引擎讀不到，使用螢幕報讀軟體的視障使用者也讀不到。
迷思三：圖片越大張、解析度越高一定越好
要看情況。Google 確實偏好清晰、高品質的圖（縮圖好看比較容易被點），但圖片也常是頁面最肥的部分。正確做法是在「夠清楚」和「檔案夠小」之間取得平衡，而不是無腦塞一張超大原圖。
迷思四：做了圖片 SEO，圖片就保證被收錄、排到前面
不保證。能不能被索引、排在哪，是 Google 自動判斷的，受頁面內容、相關性、品質等多重因素影響。圖片 SEO 是「提高機會」，不是「保證上榜」。
總結
如果只記一句話：圖片 SEO，就是「幫 Google 看懂你的圖」——用對的檔名、清楚的 alt 替代文字、夠快的載入速度，加上把圖放在相關內文旁。
新手可以從三件最簡單的事開始：一是用有意義的檔名，二是每張重要的圖都寫一句自然的 alt，三是把圖片壓到夠小再上傳。把這些做好，你同時照顧到搜尋排名、網站速度與無障礙體驗。在圖片開始出現在 AI 摘要與視覺搜尋的現在，這些基本功只會越來越重要。
